Na začátku si řeknete, že to je přece jednoduché. Něco napíšu do AI a ono mi to vrátí výstup. Jenže realita bývá jiná. Výsledek je často průměrný, bez chuti, a vy si říkáte, jestli to celé vůbec má smysl. Právě tady přichází ke slovu promptování. Tedy schopnost správně se ptát.

Na začátku si řeknete, že to je přece jednoduché. Něco napíšu do AI a ono mi to vrátí výstup. Jenže realita bývá jiná. Výsledek je často průměrný, bez chuti, a vy si říkáte, jestli to celé vůbec má smysl. Právě tady přichází ke slovu promptování. Tedy schopnost správně se ptát.

Jestli má být generativní AI váš každodenní parťák, naučte se ji vést. Prompt není jen otázka. Je to instrukce, scénář, zadání a očekávání v jednom. A jako každá dovednost, i tahle se dá naučit. A zlepšovat. Určitě jste si tím už prošli, když jste se snažili zaučit nějakého juniora. Přistupujte k tomu stejně.

Pokud teprve začínáte, doporučuji testovat různé AI nástroje. Například ChatGPT Plus pro obecné použití nebo Jasper.ai pro marketingové výstupy. Dobrý prompt funguje napříč platformami.

Co je to promptování

Promptování je klíč k tomu, jak z AI dostat výstup, který má hlavu a patu. Pokud AI neví, co od ní chcete, hádá. A vás to štve, že není tak chytrá, jak jste si mysleli. Jenže když jí to řeknete přesně a přehledně, šetří vám hodiny práce.

Na špatný prompt odpoví i ten nejlepší model špatně. Na dobrý prompt odpoví i průměrný model solidně. Proto je tak důležité znát principy a umět s nimi pracovat.

V praxi to může vypadat třeba takto:
Špatně: Napiš text o naší nové službě.
Lépe: Napiš úvodní odstavec pro landing page naší nové služby, jazyk by měl být přátelský, motivující, pro cílovku 25–45 let, téma: zdravé stravování na cestách.

Řetězové promptování

Místo toho, abyste AI zadali komplexní úkol najednou, naučte se ho rozsekat do logických kroků. Říkám tomu technika rozděluj a panuj:

1. Struktura – nejprve si nechte vygenerovat osnovu článku nebo prezentace.
2. Detailní zadání pro každou část – například s klíčovými slovy nebo cílem daného odstavce.
3. Kontrola a spojení – jakmile máte jednotlivé části, nechte AI navrhnout přechody a celkovou koherenci.

Tahle metoda vám ušetří spoustu frustrace a zároveň zachová kontrolu nad tónem i obsahem. Skvělá třeba pro blog, prodejní texty nebo scénář k videu. Promptovací šablony si můžete připravit sami, nebo použít nástroje jako AIPRM pro ChatGPT, kde najdete stovky promyšlených scénářů pro e-mailing, SEO i HR. Já jsem to používala neustále hlavně v prvním roce práce s generativní AI.

Doporučené nástroje pro trénink promptování
ChatGPT Plus – Nejpoužívanější nástroj pro generativní AI. Skvělý pro texty, obsah, nápady i analýzu.
Jasper.ai – AI nástroj postavený na GPT-4, určený hlavně pro marketing, e-maily a obsahové strategie.
Writesonic – Umožňuje trénovat promptování v různých formátech – od blogů, reklam až po e-shopy.
KoalaWriter – Minimalistický nástroj pro rychlou tvorbu článků pomocí GPT-4, vhodný pro blogery a SEO specialisty.

Role a persony: AI není kouzelník, ale skvělý herec

Jedním z nejúčinnějších způsobů, jak zkrotit výstupy AI, je říct jí, v jaké roli má vystupovat. Tato technika funguje skvěle, když potřebujete vytvořit email, který není jen „formální slátanina“, když potřebujete upravit produktový popis, který prodává, když potřebujete vylepšit článek z hlediska SEO.

Nebojte se i kombinovat. Nechce si pomoct s nápadem, pak to sepsat, zkouknout to okem odborníka, zkontrolovat chyby a nakonec zhodnotit, co chybí a jak to vylepšit.

Například:

• Jednej jako senior copywriter s 20 lety zkušeností.
• Buď marketingový stratég pro B2B sektor.
• Hodnoť text jako SEO expert, přepiš ho jako copywriter, zkontroluj jako korektor.

Styl a tón

AI můžete navést i pomocí tónu a stylu komunikace. Hodí se to pro newslettery, firemní komunikaci, ale i třeba interní oznámení, která nemají působit jako z korporátní šablony.

Stačí jí to říct:

• Buď odvážný, používej metafory.
• Drž se faktů a piš jako právník.
• Vysvětli to, jako kdybys seděl na kávě s kamarádkou.
• Přepiš tento odstavec do motivačního stylu, vhodného pro firemní intranet.

Praktické příklady, kde promptování šetří čas

Představte si, že plánujete kampaň na nový produkt. Můžete AI zadat obecně: „Napiš mi návrh kampaně.“ A budete čekat, co z toho vypadne.

Nebo to uděláte jinak. S každým takovým promptem se vám vaše AI víc přizpůsobí a výstupy budou rychlejší, kvalitnější, přesnější.

Zadání 1:
„Analyzuj naše poslední 3 kampaně a navrhni obsahový plán na příští čtvrtletí. Chci seznam témat, doporučené formáty a frekvenci.“

Zadání 2:
„Porovnej styl komunikace tří hlavních konkurentů a vytvoř tabulku SWOT analýzy.“

Zadání 3:
„Vytvoř tři varianty inzerátu na LinkedIn pro pozici projektového manažera – formální, odlehčený a přímý.“

Zadání 4:
„Vytvoř uvítací email pro nového zaměstnance v oddělení personalistiky. Buď vřelý, informativní a s praktickými detaily.“

Zadání 5:
„Přizpůsob tento newsletter pro segment mladých profesionálů 25–35 let v IT.“

Když nevíte, zeptejte se AI, jak se zeptat

Tohle je možná nejdůležitější trik. Nemusíte být expert. Stačí se AI zeptat:

• „Jaký prompt bych měl(a) použít, abys mi pomohl(a) vytvořit profesionální příspěvek na LinkedIn o tom, jak se mění práce v HR?“
• „Navrhni tři prompty, které mi pomůžou zefektivnit tvorbu newsletterů.“

Promptování je o zvídavosti. Čím víc se ptáte, tím lépe AI chápe vaše potřeby. A čím víc ji nakrmíte svými texty, tabulkami, produkty, dokáže přemýšlet v kontextu vašich potřeb.

Psaní promptů není magie. Je to řemeslo s jasnými pravidly. Pokud se to naučíte, získáte z AI nástroj, který vás posune. Hlavně se nebát, protože učený z nebe nespadl a dá se to naučit praxí. Pokud byste přeci jen chtěli projít kurzem, tak doporučuji Prompt Engineering na Skillshare nebo přehledný e-book o promptování na PromptHero. Ostatně i já sama jsem sepsala jeden ebook, který si můžete stáhnout přímo na mém webu.

Související články

AI jako druhý mozek: Nástroje, které vám ušetří hodiny denně

Nejlepší chytré gadgety 2025: co vám ušetří čas i nervy?